Утренний эфир

Утро на радио - важнейшее время. Какое утро - такой и день.

А чем, собственно, утренний эфир отличается от дневного, или вечернего, или ночного? Какие его особенности, его компоненты?

Блок утреннего вещания начинается обычно в 6.00 (на некоторых радиостанциях в 7.00) и длится до 9.00 или даже до 10.00. Особенности утреннего эфира заключаются в том, что он должен отображать жизненный ритм человека, который просыпается под звуки любимой радиостанции, потом осуществляет свой утренний туалет (в это время он радио, скорее всего, не слушает), в идеале делает зарядку (под музыку), принимает душ (в тиши), одевается (под музыку) и т.д. Короче говоря, он слушает радио фоном, и в "рваном" режиме. Немного более внимательный он за завтраком, если не смотрит телевизор. Средний промежуток времени, когда человек способен улавливать какую-либо информацию - 15-20 минут за утро, причем короткими порциями "за один присест". Это и является главной особенностью утреннего эфира.

<h3>Теперь немного подробнее</h3>

Проснувшись на рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем, скажем, днем. Его психика плохо воспринимает все новое, необычное, резкое, раздражительное. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но одновременно энергичное. Кроме этого быстрому изменению утренних занятий человека должно отвечать и быстрое изменение музыкальных планов. Из этого вытекает особенность

Особенность 2: именно "рван" ритм прослушивания радио утром определяет правила ротации музыкального материала. Только утром они являются наиболее гибкими и либеральными. Как пример возьмем хоть бы частоту звучания песен одного и того же исполнителя. Если эта величина днем в среднем приближается до 1 часа 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 минут. Давайте посмотрим: если, скажем, Бритни Спирс звучит у нас в 7.10, то достоверность того, что услишавший ее муж досидит в радио до 7.50 очень имела, даже если он едет именно в это время на работу на машине.

Правильная подборка и компановка утреннего музыкального материала не требует и жестких рамок для художественных правил музыкального программирования. В первую очередь речь идет о темпе, текстуре (плотность музыкальной ткани произведения), стилистике композиций (см. особенность 1), потому что у утренней фонотеки нет крайностей и она хорошо подобрана.

<h3>Теперь поговорим об особенности 3: информационных выпусках и рекламных окнах</h3>

Информацию утром можно размещать даже дважды в час: в самом начале часа (выпуск до 3-х минут 30 секунд вместе с джинглами) и на 30-й минуте (выпуск до 1 минуты 30 секунд). Первый блок новостей должен быть очень оперативным, не "грузить" (криминал лучше не давать), никаких комментариев, только сухие факты. Второй блок - новости одной строкой: короткое динамическое перечисление самых "горячих" последних событий. При желании на 30-й минуте часа вместо новостей можно давать специальные рубрики на ваш выбор. Главное, чтобы они отвечали поставленным заданием (см. особенность 4).

Два слова о рекламе. Если рекламных окон три в час, они могут быть расположены, скажем, на 15-й (20-й), 35-й и 45-й (50-й) минутах. Вариант с 15-й, 35-й и 50-й минутами с учетом трех минутного выпуска новостей в начале часа и полтора минутного в середине мне кажется самым подавляющим, хотя, конечно, дело вкуса и местных особенностей.

Несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, делать рекламные окна больше 2-х с половиной минут не имеет смысла: реклама, как известно, раздражает, особенно утром, и в случае ее избытка мы начнем терять утренних слушателей, потому что конкуренты тоже делают утреннее шоу. Лучше коммерческой службе немного увеличить на это время расценки, чем зарабатывать количеством.

Особенность 4: ведение утренних музыкальных программ. Это самая главная особенность. Утреннее шоу - это в первую очередь лицо ведущих. Сегодня - это люди, которые не прочь повалять дурака, владеют чувством юмора, способные принимать решение хода и что умеют завести своих слушателей.

Должен ли ведущий владеть местным колоритом, чтобы стать звездой утреннего эфира или все сводится к силе лица? Если продукт сделан качественно и принуждает слушателей смеяться, если им нравится музыка, нравится то, что они слышат, их вряд ли будет тревожить местный колорит, тем более с учетом того, что в России работают много московских сетевых станций.

В то же время, если речь идет о региональных и локальных радиостанциях, прогноз погоды, ситуация на дорогах, местная информация играет далеко не последнюю роль. Сюда же можно отнести новости о местной культурной и социальной жизни, которые "во всех на слуху", музыкальную информацию о хитах, текущих тенденциях и музыкальных сплетнях. Не следует забывать и о рекламе интересных передач на вашем радио и будущих рекламных мероприятиях, запланированных на этот день.

Аудитория с энтузиазмом отзывается на диалоги и беседы ведущих со слушателями по телефону, особенно когда в эфире звучат остроумные реплики или добродушные дружеские розыгрыши.

Скорость подачи материала в утреннем шоу важна как ни в котором другому. При этом на переднем плане должен быть потек сиюминутной информации, например, о погоде, о времени и т.д.

Кроме спонтанных и необычных элементов в ведении утреннего шоу есть особенность 5: специальные рубрики - поздравление именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, короткие обзоры прессы, анекдоты и т.д.

Вы можете поставить вполне резонный вопрос: "А куда же вставлять все эти "языковые упражнения" ведущих, если есть новости, реклама, и песен - 12 штук в час?"

Во-первых, говорить какие-то вещи можно и на вступлениях песен, при необходимости немного залезая на хвосты предыдущих (хотя это и не очень желательно).

Во-вторых, если вы делаете настоящее утреннее шоу с большим количеством разговорных элементов, число песен можно и сократить. Главное - не потерять динамику.

Ниже привожу образцовую утреннюю часовую сетку, скажем, с 7.00 до 8.00 с "всеми потрохами" - джинглами, отражением и т.д. Время звучания песен дано ориентирование из расчета в среднем 3 - 4 минуты.

hamradio.com.ua @ 2006-2008